品牌定位戰略工作坊

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【課程大綱】
一、著名的品牌定位-你必須第一個進入潛在顧客的心智
1. 用疫情時期2個企業成功的市場“發聲“，為企業贏得了極高的社會關注和資源支持的案例來開場
2. 開場案例引出著名的品牌定位“你必須第一個進入潛在顧客的心智”

二、定位策略
1.品牌和定位之間的關系
2.先勝而后求戰的定位戰略
3.企業定位成功獲得資本的青睞，品牌戰略定位的重要性

三、定位四步法
1.定位四步法包含的具體內容
1) 分析外部環境
2) 區隔化品牌定位
3) 品牌背書:為定位尋求可靠證明-信任狀
4) 定位整合入內部運營：公司運營和市場營銷打法助力定位植入顧客心智
2.SWOT工具分享
3. 品牌定位成功案例深度剖析并融入到定位四步法的每步中

四．定位制勝總結
1.定位之道：勝出競爭，進入用戶心智以贏得用戶的選擇
2.容易進入心智的做法：成為第一個進入潛在客戶的心智
3.贏得心智之戰的關鍵：品牌保持狹窄聚焦，令你的品牌成為潛在顧客心智中某一品
類的代表

五．品牌定位成功后，對于品牌的影響
1.品牌打造成名牌，建立消費者的品牌忠誠度
2.品牌價值提升后，驅動業務“賣得更貴+賣得更多”
3.品牌不斷向高附加值升級，產生市場價值和企業的商業價值