品牌傳播 工業品營銷的內生力

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課程提綱
1、品牌傳播，市場擴張的內生力
1）品牌四偏：客戶心智決定品牌價值
2）品牌傳播：B2B與B2C的三大比較
3）價值基石：洞察并滿足客戶真需求
4）傳播效用：B2B企業擴張的內生力
5）案例討論：奔馳為何退出德系三駕馬車

2、跨界思維，品牌偷師服裝化妝品
1）心到：破除B2B品牌傳播的思維定式
2）三種品牌工具：USP、品牌形象、定位
3）跨界思維1：服裝品牌的社會品牌
4）案例討論：巴寶莉為何改過雅格獅丹
5）跨界思維2：化妝品的情感營銷
6）手到：對話傳播引發的體驗營銷
7）案例討論：國內服裝品牌的假大空

3、B2B品牌，營銷主宰品牌傳播
1）營銷目標，定調品牌傳播的形與神
2）三種產品，品牌傳播價值各有天地
3）五類品牌，品牌影響力的五步階梯
4）互動討論：產品類型對應的品牌層次
5）三類營銷，互動營銷補強B2B短板
6）三種傳播，對話傳播增強體驗營銷
7）品牌戰略，廣度、寬度要結合深度
8）互動討論：設計您企業的品牌戰略路徑

4、品牌傳播（一）：品牌創意的秒殺力
1）絕對伏特加，絕對的創意
2）水平思考力，創意生發的沃土
3）創意金字塔，創生活、作事業
4）品牌擬人化，讓角色活得有性格、有色彩
5）互動討論：左腦型與右腦型營銷人

5、品牌傳播（二）：線上傳播的感染力
1）報紙、雜志與戶外，覆蓋力與有效性
2）電視、廣播與網絡，沖擊力與記憶度
3）互動話題：工業品企業為何要做電視廣告
4）公關傳播，低成本網聚海量關注力
5）品牌資產，基于客戶的權益金字塔
6）互動話題：公益性主題的感染力

6、品牌傳播（三）：線下傳播的滲透力
1）綜合展會：扎根在客戶聚群出沒的地方
2）專業展會：現場力擴展與影響力延長
3）研討會：當技術營銷成為一種機制
4）巡展：品牌無處不在、服務因你而變
5）人員：互動傳播的相互影響與激發
6）互動話題：您所在行業的線下傳播新方式

7、品牌傳播（四）：線上線下的大融通
1）終端展示：臨門一腳，商機就在當下
2）服務營銷：煩人的維修變舒心的贏利
3）區域營銷：4S店為支點、營銷管理為杠桿
4）互動話題：規劃你的職業品牌與傳播方式

8、品牌傳播（五）：促進銷售的落地力
1）品牌傳播預算，務虛傳播如何成就務實銷售
2）品牌傳播規劃，新產品推廣與市場開發齊飛
3）品牌傳播策略，深度傳播需要瞄準決策靶心
4）區域品牌推廣，鎖定行業開發、根在大客戶營銷
5）互動話題：為您的企業做一份品牌傳播年度規劃