企業微信營銷實戰與應用

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課程大綱：
一、微信開啟營銷新時代
1.傳統媒體的營銷之困
2.什么是微信營銷？
3.企業為什么要布局微信營銷？
4.微信營銷的前世今生
5.目前企業微信營銷的現狀與局限
6.研討：企業微信營銷的價值
二、微信營銷體系的框架與執行路徑
1.微信營銷體系框架
(1)品牌定位
(2)用戶畫像
(3)流量增長
(4)內容運營
(5)變現通道
2.微信營銷的核心思維：
(1)魚塘理論
(2)用戶思維
(3)AARRR模型
3.微信營銷的生態矩陣
(1)微信個人號
(2)微信公眾號
(3)微信社群
(4)微信小程序
4.案例：百貨商超的微信營銷體系
5.案例：移動通訊行業的微信營銷方案
三、線上線下打通微信流量生態
1. 微信引流的三種路徑
2. 引流的魚塘理論：挖掘魚塘，設定魚餌，設定魚鉤，私域流量池
3. 精準用戶畫像分析的5大維度
4. 5大魚塘找準流量來源
5. 5大引流產品挖掘
6. 接觸點與引流路徑探討
7. 4大常規引流方法與4大升級引流方法拆解
8. 案例：某個裝修行業平臺的引流方法
9. 案例：惠州打造同城異業聯盟爆破的引流方法
10. 練習：針對自己的業務寫出引流方法
四、微信裂變活動引爆流量
1. 裂變的5大主體：種子用戶，裂變魚餌，裂變任務，裂變流程，流量容器
2. 4種裂變方法的案例和路徑拆解
3. 案例：歐巴羅餐廳的裂變案例：4天裂變出240個微信群
4. 案例：貓眼內衣品牌裂變，讓客流增長3倍
5. 案例：新世紀百貨“紙包魚”裂變3000單
6. 案例：連咖啡的拼團裂變
7. 練習：針對自己的業務制定出裂變方案
五、微信內容運營
1.微信內容布局與形象打造
2.微信矩陣下不同載體的內容輸出
3.微信內容的多種形式
4.內容采集的12種來源
5.微信推送時間的技巧
6.提高粉絲活躍度方法研討
六、微信變現的渠道和手段
1.微信朋友圈變現手段
2.公眾號靜默轉化的文案技巧
3.微信社群的批發式轉化手段
4.微信社群的營銷爆破活動流程
5.微信小程序的多樣化變現方法