行業分析的一般方法與框架培訓

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【課程大綱】
一、行業分析做什么？
1、給自己設定一個目標
?確定分析對象
?明確分析目的
?給行業下定義，能行不
案例：介紹國際通行行業分類，以及對應的企業示例
2、提出假設
?大膽假設，小心求證
?選定分析內容

二、行業分析做什么？
1、分析師的基本功——情報搜集
?重要信息別遺漏！
?發現所有不正常的信息
?超前指標和滯后指標
?找到關鍵人物
?想深入了解企業？學學盡職調查
案例：渾水做空瑞幸咖啡
2、分析師的本職工作——研究分析
?構建分析基本框架
?PEST分析法
?注意行業生命周期以及與經濟周期聯系
案例：量化計算行業生命周期、與經濟周期聯系
?產業鏈分析
案例：從華為的手機芯片，看國際芯片產業鏈
3、量化波特五力模型——老宋原創
?與客戶議價能力量化：應收票據與賬款
?與供應商議價能力量化：應付賬款與票據
?同行業集中度：HHI指數，及對應策略
?新進入競爭者量化：Z-Score
?替代品量化：ROE分解
案例：以124家上市公司房地產企業的數據示例，波特五力模型量化之后的結果（老宋原創）
3M公司15%的啟示：創新最重要的事情——懂得放棄
屈臣氏的啟示：會員營收與自有品牌營收，哪個更能帶動總營收——數據分析支持
蘋果與微軟公司的啟示：兩個史蒂夫VS“BP”——做到極致就能引領世界
4、行業研究報告都寫啥
案例：從數十份真實行業分析報告，總結研究報告都寫啥
5、驗證結論，迭代分析

三、現場分組操作
1、抽簽：每組抽取一個行業
2、以組為單位，搜集信息
3、按照前面所學，形成對行業的分析、研判
4、結果分組呈現