蔚來汽車的競逐超越之路

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課程大綱：

一、創始人跨界創新能力
1、咨詢
2、汽車
3、地產
案例：四輪驅動的We Learn學習平臺
案例：“牛轉乾坤”牛年原創IP系列產品

二、蔚來用戶模式
1、NIO APP：肌肉
2、NIO POWER：血管
3、NIO HOUSE/SPACE：骨架
4、漣漪模式：靈魂

三、全天候營銷
1、品牌直營
2、全觸點
3、無時限
4、新消費
案例：我和NIO云過年

四、三位一體的全天候營銷
1、線上
2、線下
3、漣漪模式
案例：雙管齊下樹高端卡車形象

五、漣漪模式
1、傳統模式VS漣漪模式
2、四大圈層
（1）核心車主
（2）其他車主用戶
（3）向往（意向）用戶
（4）關注用戶
3、螺旋式漸進
（1）了解
（2）好感
（3）喜愛
（4）購買
（5）滿意
4、激勵機制
（1）物質激勵
（2）精神激勵
（3）成就體系